美媒:与冠状病毒“撞名”啤酒未遭嫌弃

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参考消息网12月23日报道 据美国《华尔街日报》网站12月21日报道,在美国,与冠状病毒同名没有阻止人们饮用科罗娜(corona)啤酒。

报道称,新冠病毒大流行初期的一系列头条标题表明,冠状病毒的众多影响可能包括对一个名字突然变得尴尬的啤酒品牌的损害。

例如,今年2月,一个标题称:“在对corona病毒的恐惧中,corona啤酒倒了霉。”

美国星座集团啤酒部门负责品牌营销的高级副总裁约翰·阿尔瓦拉多说,负责销售科罗娜啤酒的营销经理们并未对这些报道不屑一顾。他说:“总的来说,我们遇到了与其他商家相同的许多挑战。但我们还有一层困难和压力,这种病毒的名字叫‘corona’。”

然而,随着年终将至,科罗娜啤酒在商店的销量却得到了支撑。

据报道,总部设在美国芝加哥的市场研究公司信息资源公司的数据显示,今年截至12月6日,美国境内科罗娜品牌啤酒和硬苏打水(含酒精)的商店销量占该类别饮料销量总额的6.78%,与上年同期相比基本没有变化。

信息资源公司称,除销量迅速增加的硬苏打水外——例如大流行期间推出的科罗娜硬苏打水,科罗娜品牌在商店啤酒销量中所占份额与一年前持平。

投资银行美国高宏公司的常务董事兼高级研究分析师薇薇安·阿泽说:“实际上,科罗娜的销量没有受到任何负面影响,数据清楚地显示了这一点。”

阿泽说,该品牌的受欢迎程度和为人熟知程度帮助它经受住了任何潜在损害。

她说:“封锁初期,吸引消费者的是受到信任的大品牌。如果你每周只去商店一两次,你是买一种以前从未尝试过的精酿啤酒,还是会买你知道的啤酒?”

报道称,早先一些声称科罗娜品牌未来一年将处境艰难的新闻报道援引了数据分析公司英国舆观调查公司的研究成果。该公司2月称,消费者对该品牌的观感在变差。

舆观调查公司12月21日称,此后,情况很快发生了变化。该公司称:“虽然本公司的品牌指数显示,今年春季科罗娜品牌在啤酒饮用者中的口碑评分有所下降,但这一现象是短暂的,很快就恢复到此前水平。数据还显示,在整个春季,消费者的购买偏好或整体品牌印象没有明显变化,随着时间推移,其得分一直相当平稳。”

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